भारत की AdEx विकास दर एक प्रभावशाली 10 प्रतिशत पर पूर्वानुमानित है जो 5 प्रतिशत की वैश्विक AdEx विकास दर को पीछे छोड़ देती है। महत्वपूर्ण रूप से, इस वृद्धि के भीतर, भारत में डिजिटल की बाजार हिस्सेदारी 40 प्रतिशत है, जो न केवल तेजी से विस्तार का संकेत देती है, बल्कि आगे के विकास के लिए पर्याप्त हेडरूम भी है। वास्तव में GroupM TYNY 2024 ने 2024 में विज्ञापन राजस्व के लिए डिजिटल से 57% योगदान का अनुमान लगाया है।
टेलीविजन- जिसे पारंपरिक रूप से अनुभवी ब्रांड बिल्डरों द्वारा पोषित किया जाता है, को लगातार दूसरे वर्ष 7 प्रतिशत की एकल अंकों की वृद्धि का सामना करना पड़ा। जबकि, डिजिटल विज्ञापन एक उल्लेखनीय 15 पीसी वृद्धि के साथ आगे निकल गया, जो विज्ञापनदाता वरीयताओं में एक आदर्श बदलाव को उजागर करता है।
ग्रुपएम ने यह भी अनुमान लगाया कि एड्रेसेबल टीवी 45 मिलियन घरों को पार कर जाएगा, जो 21% भारतीय टीवी घरों को कवर करता है। इसका रैखिक टीवी दर्शकों की संख्या पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ेगा और एड्रेसेबल टीवी घरों के विस्तार के रूप में डिजिटल सामग्री की खपत में और वृद्धि होगी।
डिजिटल ड्राइविंग कारक:
जब हम उन कारकों का पता लगाते हैं जिन्होंने कनेक्टेड टीवी उछाल में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है, तो इसमें बढ़ती डिजिटल पैठ, सम्मोहक खेल सामग्री, ओटीटी प्लेटफार्मों का आकर्षण, लक्षित विज्ञापन क्षमताएं और आकर्षक इंटरैक्टिव प्रारूप शामिल हैं।
जैसा कि ऊपर सूचीबद्ध है, खेल सामग्री सीटीवी के बड़े पैमाने पर विकास के पीछे एक प्रमुख प्रेरक शक्ति थी, जिसमें आईपीएल स्ट्रीमिंग जैसी उच्च प्रभाव वाली संपत्ति मुफ्त में दी जा रही थी। सब्सक्रिप्शन और विज्ञापन दोनों में JioCinema की मूल्य निर्धारण रणनीति ने भारत को डिजिटल विज्ञापन के लिए एक हॉटबेड के रूप में स्थापित करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है, जिससे आगे एक परिवर्तनकारी वर्ष का मार्ग प्रशस्त हुआ है।
JioCinema और खेल मनोरंजन के अलावा, एक अन्य कारक जिसने विशेष रूप से डिजिटल और CTV के विकास में अत्यधिक योगदान दिया है, वह था समाचार और करंट अफेयर्स शैली। लगभग सभी प्रमुख समाचार प्रसारण नेटवर्क अपने स्वयं के ऐप या यूट्यूब के माध्यम से लाइव टीवी की पेशकश करते हैं, समाचार सामग्री की खपत में काफी बदलाव आया है।
क्रोम डिजिटल ट्रैक के अनुसार, जनवरी 2024 में, आजतक लाइव ने एबीपी न्यूज लाइव के खिलाफ सभी डिजिटल प्लेटफॉर्म पर 134.8 मिलियन यूनिक दर्शकों की पहुंच बनाई है, जिसने 101.9 मिलियन यूनिक व्यूअर्स का ध्यान आकर्षित किया है और रिपब्लिक भारत लाइव 97.2 मिलियन यूनिक व्यूअर्स तक पहुंच गया है।
कॉमस्कोर के अनुसार, इंडियन टुडे ग्रुप ने मार्च 2023 तक कनेक्टेड टीवी व्यूअरशिप सेगमेंट में 52.5 मिलियन की वीडियो व्यूअरशिप और 535 मिलियन मिनट का उच्चतम कुल समय बिताने के साथ समाचार/सूचना श्रेणी में शीर्ष स्थान हासिल किया है।
डिजिटल ओवरटेकिंग पारंपरिक टीवी के एक स्पष्ट मामले में, आजतक के सीटीवी पर राम मंदिर उद्घाटन के लाइव टीवी फीड ने प्रमुख समाचार प्रसारण नेटवर्क के टीवी दर्शकों की तुलना में चरम समवर्ती और समय खर्च के साथ काफी अधिक विचार दर्ज किए हैं।
उदाहरण के लिए, चार्ट से पता चलता है कि आजतक का सीटीवी 22 जनवरी 2024 (राम मंदिर अभिषेक के दिन) को 1289 (एएमए 000) बनाम आजतक टीवी क्लॉकिंग 1016 (एएमए 000) के साथ अग्रणी था, जो टेलीविजन फीड के खिलाफ डिजिटल नेतृत्व की बढ़ती प्रवृत्ति को चित्रित करता है।
रिपोर्ट के अनुसार खेल सामग्री उपभोक्ता इमर्सिव अनुभव यात्रा पर अधिक ध्यान केंद्रित करेंगे, आगामी आईपीएल सीज़न में अधिक दर्शक डिजिटल की ओर रुख करेंगे। इसी तरह, चुनाव 2024 निश्चित रूप से अधिक लोगों को आकर्षित करने के लिए समाचार शैली को इसी तरह से मार्गदर्शन करेगा।
ब्रांड और विज्ञापनदाताओं के लिए:
विज्ञापन के संदर्भ में, JioCinema की मूल्य निर्धारण नीति ने निस्संदेह इस बदलाव को तेज करने में योगदान दिया है, जिससे डिजिटल प्लेटफॉर्म विज्ञापनदाताओं के लिए अधिक आकर्षक और कुशल बन गए हैं। जियोसिनेमा का पारंपरिक सीपीटी मॉडल से हटकर प्रति 10 सेकंड के आधार पर फ्लैट लागत पर आईपीएल स्ट्रीमिंग की पेशकश करने का निर्णय, विज्ञापनदाताओं द्वारा डिजिटल अपनाने में तेजी लाने के लिए तैयार है। यह अभिनव मूल्य निर्धारण मॉडल लक्षित दर्शकों तक पहुंचने में अधिक लचीलापन, पारदर्शिता और दक्षता का वादा करता है, एक पसंदीदा विज्ञापन मंच के रूप में डिजिटल की स्थिति को मजबूत करता है।
कनेक्टेड टीवी के लिए फ्लैट स्पॉट रेट के आधार पर आईपीएल स्ट्रीमिंग बेचने का स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म का निर्णय एक अभूतपूर्व कदम था और पारंपरिक विज्ञापन परिदृश्य में एक आदर्श बदलाव को चिह्नित किया। मूल्य निर्धारण मानदंडों को बाधित करने के अलावा, इस कदम ने कनेक्टेड टीवी पर विज्ञापन खर्च में भी काफी वृद्धि की है, जिसमें 2023 में 450 करोड़ रुपये से लगभग 1000 करोड़ रुपये की उल्लेखनीय वृद्धि देखी गई है- मैडिसन रिपोर्ट की पुष्टि करती है।